铁路企业宣传工作交流材料

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主流媒体是拥有强大实力，面对主流受众，可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体，主要指党报、党刊、广播电视等传统媒体及其新媒体平台。当前主流媒体传播力面临的主要挑战来自借助于移动互联网传播的新媒体，xx企业应在保留传统媒体曝光率的同时，加大新媒体平台的宣传力度。xx针对网络媒体组织的“发现最美铁路”系列网宣活动，就形成了铁路网上正面宣传的强大声势。其中，在京九铁路、昌赣高铁沿线举办的“发现最美铁路·红色昌赣忆初心”活动，在各媒体平台集中推出相关新闻报道和网评文章，该话题被新浪微博热搜榜置顶，阅读量超过6000万次。

（二）跨界组合，善用新兴形式

移动优先的新型传播形势下，要抓住受众眼球，企业需在配齐融媒体人才，加大硬件投入，为企业宣传提供基础保障的同时，鼓励各级融媒体宣传骨干尝试新的传播手段，推动企业宣传特色化发展。南铁使用无人机、穿越机、GoPro、全景相机等拍摄设备多视角呈现铁路场景；大力挖掘漫画、动画、音乐、制图、手作等方面人才，通过“头脑风暴”“跨界组合”摸索讲好南铁故事的新方法。指导站段融媒体工作室利用普通的食材、玩具、工具等材料创作的反映铁路工作场景、紧扣时事热点的系列微缩剪影创意短视频，陆续在人民视频、新华社现场云、学习强国等_网络媒体平台和中xx路平台推出，获得了较高的阅读量和点赞量。

（三）借船出海，巧用热点话题

对于国有企业来说，抓住主流媒体设置的话题和议程，“蹭上”社会热点话题流量，不失为一种提升企业宣传效果的“捷径”。2020年，南铁精心制订“脱贫攻坚，铁路情怀”宣传方案，“南昌铁路”全媒矩阵陆续原创发布通讯、报告文学、组图、短视频、漫画、长图、网络直播等融媒体产品。围绕庆祝中国_成立100周年，南铁发挥自身红色优势，联合地方旅游部门启动“百趟专列进苏区”宣传活动，井冈山－韶山红色旅游专线成为国内旅游新热点。紧扣疫情防控、春运暑运等社会热点，南铁推出“武汉加油”手指操、指尖沙画“春运记忆”等多个融媒体宣传“爆款”，立体式展现了铁路企业的社会担当和发展成就。

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